Soft Launching: Langkah Strategis Membangun Fondasi Brand yang Kuat  Pembelajaran dari Kesuksesan GoodHaira

Peluncuran produk baru merupakan momen krusial yang dapat menentukan masa depan sebuah brand. Dalam konteks brand activation, berbeda dengan grand launching yang bersifat masif, brand aktivasi oleh Uraga dan soft launching menawarkan pendekatan yang lebih intim dan terkontrol untuk memperkenalkan produk ke pasar. 

Soft launching yang diorganisir Uraga Digital Agency tidak hanya sekadar ceremonial peluncuran produk, tetapi menjadi katalis untuk membangun kepercayaan konsumen terhadap brand GoodHaira secara berkelanjutan

Hal ini dibuktikan oleh kesuksesan soft launching GoodHaira Glaze & Nourish Hair Oil yang diselenggarakan oleh Uraga Digital Agency di Kismo Cafe, Malang pada 8 Februari 2025.

Perencanaan Strategis: Kunci Kesuksesan Event

Uraga Digital Agency menunjukkan bahwa perencanaan matang adalah fondasi kesuksesan sebuah soft launching. Beberapa aspek kunci yang diperhatikan meliputi:

1. Membangun Kredibilitas Melalui Expert Endorsement

Event ini menghadirkan dr. Dhini Indah Nugriaty, Sp.D.V.E sebagai thought leader yang memberikan validasi ilmiah terhadap produk. Strategi ini memberikan beberapa keuntungan jangka panjang:

• Penguatan positioning sebagai brand berbasis riset
• Pembangunan trust melalui edukasi medis
• Menciptakan konten evergreen untuk kampanye digital
• Membuka peluang kolaborasi berkelanjutan dengan komunitas medis

2. Community Building yang Sustainable

Soft launching menjadi momentum awal pembentukan komunitas loyal dengan pendekatan:

• Hair Wellness Workshop Series
  • Program edukasi berkala
  • Sesi konsultasi dengan ahli
  • Hands-on tutorial penggunaan produk
  • Sharing session antar pengguna
• Digital Community Engagement
  • Group diskusi online
  • Challenge dan kontes UGC
  • Newsletter berkala dengan tips perawatan
  • Live Q&A session dengan founder

3. Media Relations yang Berkelanjutan

Uraga membangun hubungan media yang sustainable melalui:

• Regular press release tentang milestone brand
• Exclusive media gathering setiap kuartal
• Kolaborasi content creation dengan media lokal
• Program media visit ke fasilitas produksi

4. Influencer Partnership Program

Program influencer tidak berhenti pada event, tetapi berlanjut dengan:

• Long-term brand ambassador program
• Micro-influencer advocacy program
• Content co-creation series
• Exclusive product testing group

Kenapa ini berhasil?

 Rundown Acara yang Terstruktur

• Acara dirancang untuk memaksimalkan engagement:
• Welcome session dan product introduction
• Presentasi brand story oleh Afifah Harmayanti (Founder)
• Sesi edukasi bersama dermatologist
• Interactive session dengan influencer
• Product testing dan demonstration
• Media interview session

 Implementasi yang Solid oleh Tim Uraga

• Manajemen Tim yang Efektif
• Uraga membentuk tim khusus yang terdiri dari:
• Event coordinator
• Media relations specialist
• Digital content team
• Technical support
• Documentation team

 KOL Campaign yang Terintegrasi

• Strategi KOL dieksekusi melalui multiple touchpoints:
• Preevent teaser content
• Live coverage during event
• Postevent review dan testimonial
• Continuous engagement program

Media Distribution yang Komprehensif

Uraga memastikan coverage yang luas melalui distribusi ke media lokal Malang:

•  Malang Times
•  Radar Malang
•  Malang Post
•  Berita Jatim
•  Tugu Malang
•  Platform digital lokal

Dampak dan Hasil yang Terukur

Soft launching yang diorganisir Uraga berhasil mencapai beberapa milestone penting:

1. Media coverage di 5+ media lokal terkemuka

2. Engagement rate 15% lebih tinggi dari benchmark industri

3. Peningkatan awareness brand di kalangan target market

4. Pembentukan komunitas early adopters yang solid

Pembelajaran Kunci dari Soft Launching GoodHaira

1. Fokus pada Edukasi

Pendekatan edukasi melalui expert dan influencer terbukti efektif dalam membangun kredibilitas brand.

2. Penguatan Narrative Lokal

Mengangkat keunggulan Malang sebagai basis inovasi kecantikan memperkuat positioning brand.

3. Engagement yang Berkelanjutan

Soft launching bukan sekadar event satu hari, tetapi awal dari journey panjang brand bersama konsumen.

Kesuksesan soft launching GoodHaira membuktikan bahwa dengan perencanaan yang matang dan eksekusi yang tepat, soft launching dapat menjadi fondasi kokoh bagi pertumbuhan brand baru. Uraga Digital Agency mendemonstrasikan bahwa pendekatan yang terstruktur, mulai dari perencanaan hingga eksekusi, adalah kunci untuk menciptakan momentum yang tepat bagi brand dalam memasuki pasar.